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copywriting
& texto
El lenguaje crea identidad. Un buen copywriting no consiste en escribir textos, sino en encontrar las palabras adecuadas — y dejar fuera el resto.
cuatro áreas.
En lugar de una lista larga hemos ordenado los once servicios según lo que el texto debe lograr en cada caso — del trabajo de base a los formatos con reglas propias. Id directamente a lo que os interese.
voz de marca
Antes de que surjan textos concretos, el tono debe estar fijado. Voz de marca, búsqueda de nombre y base conceptual.
3 servicios 02formato corto
Pocas palabras que deben dar en el clavo de inmediato. Claims, textos publicitarios y publicaciones para los canales sociales.
3 servicios 03formato largo
Cuando hay espacio para la sustancia y no solo para la afirmación. Formatos narrativos, artículos editoriales y textos web.
3 servicios 04formatos especiales
Texto para medios con leyes propias. Lengua hablada para film y textos que llegan al buzón.
2 serviciosvoz de marca
3 serviciosAntes de que surjan textos concretos hay que tener claro cómo suena la marca.
01 voice & tone
Cada marca tiene una personalidad — la mayoría simplemente no la muestra. Definimos la voz de marca y la fijamos en unas directrices para que se mantenga igual en todos los canales.
Es el punto menos espectacular de esta página y a la vez el más eficaz: sin un tono fijado, cada persona implicada escribe de otra manera y la marca suena en cada canal a alguien distinto.
02 naming
Un nombre es identidad, promesa y reconocimiento a la vez. Un buen nombre se ancla, despierta asociaciones y sostiene durante años.
Desarrollamos conceptos de nombre para empresas, productos y servicios — de la primera recopilación a la selección.
Sobre la búsqueda de marca: Comprobamos los nombres en busca de colisiones evidentes e investigamos en los registros pertinentes. La revisión vinculante en materia de marcas y el registro corresponden a una abogada o un abogado especializado en propiedad industrial — solo ahí hay seguridad jurídica.
03 texto & concepción
Cada medida de comunicación empieza con un concepto, no con un documento en blanco. Desarrollamos textos que no solo suenan bien, sino que deben conseguir algo.
Ya sea campaña, Social Media, nota de prensa o página web — la forma se rige por el objetivo, y la localizabilidad se piensa desde el principio en lugar de encajarse después a la fuerza.
formato corto
3 serviciosPocas palabras que deben dar en el clavo. La parte más difícil del oficio.
01 slogans & claims
Un buen claim transporta el mensaje de marca en pocas palabras y aguanta durante años.
Desarrollamos claims que encajan con la identidad — y desaconsejamos el cambio cuando el existente todavía funciona. Un claim que se sustituye sin necesidad cuesta el reconocimiento que acababa de ganarse.
02 textos publicitarios
Los textos publicitarios tienen segundos. Escribimos headlines, claims y copy para anuncios, carteles, banners y formatos digitales.
El arte está en dejar fuera — no en colocar el mayor número posible de argumentos.
03 social media copy
Cada plataforma tiene su propio lenguaje. Un texto que funciona en LinkedIn queda fuera de lugar en TikTok y al revés.
Escribimos ajustándonos al medio y a la comunidad — captions de Instagram, publicaciones de LinkedIn, guiones para formatos de vídeo cortos.
formato largo
3 serviciosCuando hay espacio para explicar algo con más detalle — y se pide sustancia.
01 storytelling
Las historias hacen tangibles a las marcas. Desarrollamos conceptos narrativos que llenan una marca de personalidad en lugar de afirmaciones.
Aplicables en films corporativos, campañas, revistas y canales sociales — allí donde hay espacio para más de una frase.
02 editorial & advertorials
Los artículos de revista, los advertorials y los blogs corporativos unen la narración periodística con un objetivo comunicativo claro.
Los buenos artículos ofrecen una utilidad real — de lo contrario, quien lee cala la intención de inmediato.
Nota: Los artículos editoriales pagados están sujetos a identificación obligatoria en Alemania. Lo implementamos de forma limpia; la publicidad encubierta daña la credibilidad más de lo que aporta el artículo.
03 textos seo
Un texto tiene que ser leído por personas y encontrado por los buscadores — en ese orden.
Trabajamos con términos de búsqueda relevantes, una estructura clara y contenidos que siguen sirviendo aunque se quite el buscador de la ecuación. Los textos escritos solo para el ranking ya los reconoce cualquiera.
formatos especiales
2 serviciosTexto para medios en los que se habla, se escucha o se entrega.
01 guion & textos para film
Un buen film empieza en el guion. Escribimos guiones para spots publicitarios, films corporativos, clips sociales cortos y vídeos explicativos.
Del voice-over al texto sobreimpreso — el lenguaje escrito que funciona hablado es otra cosa que el texto para leer.
02 newsletter & e-mail
El correo sigue siendo uno de los canales más fiables porque no depende de algoritmos ajenos. Escribimos newsletters y correos de campaña con una llamada a la acción clara.
Lo decisivo es un motivo para abrir que vaya más allá de la línea de asunto.
encaja con esto.
La mayoría de los proyectos tienen que ver con al menos una de estas disciplinas.
¿proyecto en mente?
Ya sea un solo signo o una identidad completa: al principio siempre está la pregunta de qué debe representar la marca.
